010 247 74 11
Zo maak je een effectieve contentkalender
Solliciteer direct!
Content

Zo maak je een effectieve contentkalender

Geschreven door Petra
Geupdate op 11/11/2025
5 minuten lezen
Benthe Storm content marketeer Onest Digital Agency

Je deelt regelmatig iets op LinkedIn, schrijft blogs of lanceert af en toe een campagne. Toch voelt het alsof je veel tijd kwijt bent aan het schrijven van content in plaats van dat het iets oplevert. De ene maand is er te veel, de volgende niets. En hoewel je doel helder is, zichtbaar blijven en waarde bieden, ontbreekt er iets: structuur en balans.

Een goed opgezette contentkalender brengt daar verandering in. Niet om posts te plannen, maar om richting te geven: wanneer inspireer je, wanneer informeer je en wanneer activeer je?

“Een contentkalender is geen planningstool, maar een denkkader. Het helpt je om de juiste balans te vinden tussen bereik, relatie en resultaat.” Petra Schuller, copywriter bij Onest

Waarom veel contentinspanningen hun doel missen

Veel organisaties maken regelmatig content, maar zien daar weinig effect van. Het probleem zit niet in inzet, maar in richting.

Zonder een duidelijke contentstrategie ontstaat versnippering:

  • te veel promotie, te weinig waarde;
  • losse acties, geen herkenbare lijn;
  • en daardoor: volgers die afhaken of niet weten waar je voor staat.

Het gevolg? Je communicatie voelt ad hoc en de boodschap wisselt per kanaal. Een goede contentkalender brengt daar balans in met overzicht, ritme en herkenbaarheid.

De balans vinden met het Hero–Hub–Hygienemodel

Om structuur te brengen in contentstrategie, gebruiken we bij Onest het Hero–Hub–Hygienemodel van Google. Het helpt om op drie niveaus tegelijk zichtbaar te zijn: inspireren, verdiepen en helpen.

1. Hero-content: opvallen en inspireren

Hero-content zijn de grote momenten: campagnes, events, video’s of verhalen die aandacht trekken en emotie oproepen.
Ze zorgen voor bereik en bewustwording. Denk aan een lancering, jubileum of opvallende storytellingcampagne.

Voorbeeld: een merkcampagne die laat zien wat jouw organisatie uniek maakt of een video waarin medewerkers de impact van hun werk delen.

2. Hub-content: verbinden en verdiepen

Hub-content bouwt relaties. Dit zijn terugkerende thema’s of formats die jouw merk herkenbaar maken. Blogseries, klantverhalen of kennisartikelen (zoals deze) houden de relatie met je doelgroep levend.

Voorbeeld: maandelijkse kennisartikelen, klantcases of social formats die een thema uitlichten.

3. Hygiene-content: helpen en vindbaar blijven

Hygiene-content is de basis: praktische, zoekgerichte content die antwoord geeft op vragen. Hiermee ben je continu zichtbaar in zoekmachines en socials. Denk aan handleidingen, veelgestelde vragen, tutorials of blogs met SEO-waarde.

Voorbeeld: Artikelen zoals deze, precies het soort content dat langdurig verkeer aantrekt.

Wat een effectieve contentkalender oplevert

Een gebalanceerde kalender brengt ritme, focus en herkenning:

  • Ritme: je weet wanneer je inspireert (hero), onderhoudt (hub) en informeert (hygiene).
  • Focus: je werkt vanuit thema’s, niet vanuit losse ideeën.
  • Herkenning: je content voelt consistent, waardoor je merk betrouwbaar overkomt.

Volgens Frankwatching zorgt een consistente contentstructuur voor 60% meer betrokkenheid bij doelgroepen. Niet door méér te publiceren, maar door slimmer te structureren.

De succesformule voor een strategische contentkalender

Een sterke contentkalender rust op vier bouwstenen:

  • Strategie – weten waar je naartoe werkt. Formuleer doelen en doelgroep. Wat wil je dat mensen denken, voelen en doen?
  • Thema’s – bepalen waar je over communiceert. Koppel je hero-, hub- en hygiene-content aan vaste thema’s die aansluiten op je merkverhaal.
  • Ritme – consistentie in planning en frequentie. Breng structuur aan met vaste formats per kanaal (zoals “artikel van de maand” of “project van de week”).
  • Evaluatie – leren van wat werkt. Analyseer periodiek wat resoneert bij je doelgroep. Gebruik tools als Google Analytics of Hotjar om te zien waar mensen afhaken of doorklikken.

“Meten is geen controle, maar een kans om te leren. Zo bouw je aan content die steeds waardevoller wordt,” aldus Petra.

Zo helpen we bij het opzetten van een contentkalender

Bij Onest combineren we strategie, planning en creatie tot één doorlopend proces. We helpen organisaties die af willen van ad-hoc communicatie en toe zijn aan een herkenbare lijn in toon, thema’s en timing.

Onze aanpak in drie stappen:

  • Inzicht & strategie: we brengen doelen, doelgroepen en gedrag in kaart.
  • Structuur & content: we vertalen de strategie naar een kalender met hero-, hub- en hygiene-content.
  • Analyse & optimalisatie: we meten wat werkt, leren en verbeteren.

Klaar voor een kalender die richting geeft aan groei?

Wil je af van losse posts en artikelen en werken aan een contentritme dat echt resultaat oplevert? Samen bouwen we een contentkalender die strategie, planning en beleving verbindt.

Petra Schuller Copywriter
Neem contact op