AI is niet meer weg te denken uit ons dagelijks leven. Steeds vaker stellen mensen hun vragen niet meer aan Google, maar aan AI-systemen zoals ChatGPT, Microsoft Copilot of Google Gemini. En die systemen geven niet simpelweg een lijst met links, maar een concreet antwoord. Vaak maar één en daar wil je in genoemd worden. Dus: hoe zorg je dat jouw website dat antwoord is? Hoe word je gevonden in AI?

In dit artikel vertellen we over de laatste ontwikkelingen op het gebied van AI-vindbaarheid en hoe je je vindbaarheid in deze systemen kunt beïnvloeden. Ook gaan we in op welke traditionele SEO-principes werken voor AI. Doe je nu al veel voor SEO? Dan zijn je inspanningen niet voor niets. In dit artikel leer je dat veel van de bestaande SEO-principes ook werken in een AI-context.

Zoeken in AI: de cijfers achter een nieuwe realiteit

In november 2024 telde ChatGPT nog 100 miljoen dagelijkse gebruikers, inmiddels zijn dat er meer dan 500 miljoen per dag. Samen versturen zij 1 miljard berichten per dag, met gemiddeld 8 berichten per prompt. Van al die prompts bevat ongeveer 30% een zoekintentie. Dat zijn dus zo’n 37,5 miljoen zoekgerichte gesprekken per dag.

Opvallend: bij AI is de zoekintentie vaak minder uitgesproken dan bij traditionele zoekmachines. Zoekintentie is het achterliggende doel van een zoekopdracht, wil iemand iets kopen (transactioneel), ergens meer over weten (informatief), of naar een specifieke pagina of merk toe (navigerend)? Zo’n 70% van de zoekvragen in AI kent geen duidelijke commerciële of transactionele insteek. Slechts 2% is gericht op directe aankoop. Dat zorgt ervoor dat de kans om je zichtbaarheid te beïnvloeden vooral ligt op het vlak van informerende (16%) en navigerende (10%) content.

Ondertussen daalt het marktaandeel van Google: van bijna 100%, naar 90% in november 2024 en met de komst van AI Overviews in mei 2025 lijkt die daling door te zetten. Deze cijfers maken duidelijk: AI is niet langer iets voor erbij. Het is een volwaardig kanaal waar je als merk zichtbaar wil zijn.

SEO vs. GEO: andere regels, ander spel

SEO

• Doel: klikken en bezoekers genereren.
• Maakt gebruik van zoekwoorden, backlinks en technische optimalisatie.
• Context wordt niet altijd begrepen.
• Domeinautoriteit is belangrijk.
• Is gericht op de massa.
• Shorttail termen spelen een belangrijke rol.

GEO

• Doel: zichtbaar zijn als merk.
• Vereist conversatiegerichte en semantisch rijke content die betrouwbaar is en gestructureerd.
• Begrijpt context en gebruikt Retrieval Augmented Generation, waarbij informatie uit database en web wordt gebruikt om een antwoord te genereren.
• Autoriteit wordt bepaald door contentkwaliteit, betrouwbaarheid en bronvermeldingen.
• Gericht op de niche.
• Longtail termen spelen een belangrijke rol.

Welke traditionele SEO-principes blijven belangrijk voor AI-vindbaarheid?

Het goede nieuws: veel van de traditionele SEO-principes werken óók voor vindbaarheid in AI. Bijvoorbeeld:

• Relevante, kwalitatieve content blijft de basis. AI zoekt naar waardevolle en inhoudelijk sterke antwoorden die de vragen van gebruikers goed beantwoorden. Content die echt helpt en aansluit bij de intentie van de zoeker, scoort ook in AI-systemen.
• Keyword research en optimalisatie zijn nog steeds belangrijk, maar het gaat steeds meer om thema’s en concepten (semantiek) dan om exacte zoektermen. Door keywords te clusteren en onderwerpen logisch te bundelen, maak je je content makkelijker vindbaar en begrijpelijk voor AI.
• Technische SEO zoals een goede websitestructuur, snelle laadtijden, en correcte indexeerbaarheid blijven cruciaal. AI en zoekmachines moeten je content kunnen vinden, uitlezen en verwerken. Denk aan een heldere sitemap, correcte meta tags, en structured data.
• Autoriteit opbouwen blijft een belangrijke factor. Backlinks, mentions, en betrouwbare externe verwijzingen zorgen ervoor dat AI jouw site als een geloofwaardige bron herkent en sneller opneemt in het antwoord.
• Gebruiksvriendelijkheid en mobiele toegankelijkheid zorgen ervoor dat bezoekers langer blijven en interactie aangaan, wat indirect je online reputatie en dus ook AI-vindbaarheid versterkt.

Heb je deze principes op orde, dan heb je al een goede basis voor je online vindbaarheid in AI.

De drie knoppen voor AI-vindbaarheid: content, techniek en autoriteit

Om als merk zichtbaar te worden in AI-antwoorden, kun je aan drie hoofdknoppen draaien: content, techniek en autoriteit. Zie het als de motor van je online zichtbaarheid. Content zorgt dat je iets waardevols te zeggen hebt, techniek zorgt dat AI en zoekmachines je kunnen vinden en begrijpen en autoriteit bepaalt of je gezien wordt als een betrouwbare bron. Pas als die drie samen goed staan afgesteld, heb je kans om genoemd te worden in AI-antwoorden en gevonden te worden door je doelgroep.

1. Content: de brandstof voor AI-antwoorden

AI-systemen kunnen alleen antwoorden geven op basis van bestaande informatie. Jouw content moet dus:

• duidelijk,
• inhoudelijk sterk,
• to-the-point,
• én afgestemd zijn op de vraag achter de vraag.

Hieronder lees je waar je op moet letten.

Intentiegerichte content

Schrijf niet alleen over wat je aanbiedt, maar vooral over waarom, hoe en wanneer iemand het nodig heeft. Beantwoord echte vragen van je doelgroep. Voorbeeld: een webshop in bouwartikelen scoort beter met content als: “Welke schroeven gebruik je voor houten buitendeuren?” dan met een algemene pagina als “Bevestigingsmateriaal kopen”. Door antwoord te geven op praktische vragen, vergroot je de kans dat jouw content opduikt in AI-antwoorden en trek je gericht verkeer aan.

Keyword clustering

AI leest in onderwerpen, niet in losse woorden. Groepeer dus verwante zoekwoorden in duidelijke pagina’s of artikelen. Maak geen losse pagina’s voor elk zoekwoord, maar één sterke pagina over een cluster zoals “kosten isolatie”, waarin termen als besparing, subsidie, terugverdientijd en installatie logisch samenkomen.

Bronnen & bewijs

AI vindt informatie met bronvermelding betrouwbaarder. Link naar onderzoeken, autoriteiten of statistieken. En geef duidelijke voorbeelden of berekeningen.

Originaliteit

AI gebruikt geen generieke verkooppraatjes. Wil je opvallen, dan moet je iets toevoegen wat nog niet overal staat. Originele invalshoeken, praktijkervaringen, klantverhalen en inzichten van collega’s maken je content menselijk en betrouwbaar en dat is precies waar AI naar op zoek is.

Een slimme manier om die input te verzamelen? Gebruik AI als sparringpartner. Laat ChatGPT bijvoorbeeld helpen om interviewvragen te bedenken, onderwerpen te clusteren of eerste opzetten te maken. Maar laat AI niet je hele tekst schrijven: het zijn juist de menselijke details en unieke standpunten die ervoor zorgen dat jouw content als bron gekozen wordt.

2. Techniek: de basis van je vindbaarheid

AI en zoekmachines moeten je website technisch goed kunnen begrijpen. Zonder een toegankelijke website met een goede structuur en websiteperformance loopt je kans om vindbaar te zijn in AI meteen spaak. Wat kun je doen?

Toegankelijkheid

• XML-sitemap: laat zoekmachines weten welke pagina’s er zijn.
• robots.txt en meta tags: geef aan wat ze wel en niet mogen indexeren.
• IndexNow: hiermee geef je zoekmachines een seintje als er iets nieuws is.
• llms.txt: hiermee geef je AI-modellen toestemming om je content te gebruiken als bron.

Structuur

• Structured data (schema.org): hiermee geef je AI extra context over bijvoorbeeld producten, prijzen, FAQ’s of openingstijden.
• Toegang zonder JavaScript: AI leest vooral platte HTML. Zorg dat je site ook zonder fancy scripts werkt.
• Kopstructuur (H1, H2, H3): logisch opgebouwde koppen zorgen dat AI de inhoud snapt.

Website performance

• Laadsnelheid: snelle websites met een laadsnelheid <3 seconden worden beter begrepen en beter gewaardeerd.
• Responsive design: je website moet goed werken op mobiel, tablet en desktop.

3. Autoriteit: bouw aan je online reputatie

AI vertrouwt bronnen die veel worden genoemd, gewaardeerd en gedeeld. Die autoriteit bouw je niet in één dag, maar wél stap voor stap. Waar moet je op letten?

Kwaliteit & actualiteit

Goede content blijft belangrijk, maar publiceer ook regelmatig. AI hecht waarde aan actuele informatie.

Externe vermeldingen

Word je genoemd op relevante websites, platformen of in nieuwsartikelen? Dat telt mee. Denk aan:

• vermeldingen op brancheplatforms;
• interviews of gastblogs;
• partnerpagina’s of leveranciers die naar jouw site linken.

Reviews & engagement

Positieve reviews, likes en reacties zijn signalen dat mensen je waarderen.
Tip: koppel Google Reviews aan je site en vraag actief om feedback van klanten.

Merkbekenheid

Zorg dat je bedrijfsnaam op meerdere plekken op het internet terugkomt. Hoe vaker je merk genoemd wordt in combinatie met een onderwerp, hoe groter de kans dat AI je ziet als relevante bron. Voorbeeld: als je vaak genoemd wordt in artikelen over “duurzaam isoleren”, neemt de kans toe dat AI jou aanbeveelt als iemand vraagt: “Wat is een duurzame manier om mijn dak te isoleren?”

Hoe word je gevonden in AI? Positioneer je bedrijf als hét antwoord.

AI is niet iets voor later, het is er al. Wil je als bedrijf vindbaar zijn op AI-platforms, dan is dit het moment om je online zichtbaarheid onder de loep te nemen. AI-platforms, zoals ChatGPT, halen hun antwoorden uit betrouwbare, goed gestructureerde informatie op het web. Wie nu investeert in inhoudelijke content, technische toegankelijkheid en online autoriteit, legt een basis om straks genoemd te worden als expert, leverancier of kennisbron. Zorg dus dat jouw bedrijf niet alleen vindbaar is, maar ook wordt herkend als een relevante, betrouwbare partij binnen je vakgebied.