Veel organisaties maken volop content. LinkedIn, blogs, nieuwsbrieven: de digitale etalage is goed gevuld. En toch bereiken ze hun doelgroep niet. Goede content begint niet bij schrijven, maar bij begrijpen: wie wil je bereiken, waarom en waarmee?

Wat is strategische content (en wat niet)?

Strategische content laat zien wie je bent, waar je voor staat en waarom dat ertoe doet. Dat vraagt om structuur, richting en een herkenbare boodschap, niet om eindeloze variaties op hetzelfde thema. Storytelling is daarin essentieel. Zoals Frankwatching beschrijft in hun trends voor 2025: merken die niet alleen informeren, maar betekenisvolle verhalen vertellen, creëren langdurige aandacht en vertrouwen.

Goede copywriting vertaalt identiteit naar woorden die een emotionele snaar raken: herkenbaar, relevant en consequent. Het is de brug tussen wat je belooft, wat je laat zien en laat lezers denken “dit herken ik” of “‘dit wil ik”. Goede content schrijven betekent: betekenis geven aan je merk, niet alleen aan je zinnen.

De drie pijlers van goede content

Elke sterke contentstrategie rust op drie pijlers:

1. Relevantie

De inhoud sluit aan bij de behoefte en het moment van de doelgroep. Niet: “wat willen wij vertellen?”, maar: “wat wil onze lezer nu weten of voelen?” Relevante content vergroot niet alleen betrokkenheid, maar verkort ook de afstand tot conversie.

2. Herkenbaarheid

Elke zin draagt bij aan een herkenbare merkpersoonlijkheid. Toon, stijl en ritme vormen samen een herkenbare stem. Herkenbaarheid bouwt vertrouwen; vertrouwen bouwt keuze.

3. Waarde

Goede content biedt inzicht, richting of resultaat. Het beantwoordt de vraag, verandert een mening of zet iets in beweging. Waardevolle content positioneert jouw merk als gids in plaats van zender. Content die aan deze drie pijlers voldoet, versterkt je merk, stukje bij beetje, post na post.

Voorbeeld uit de praktijk

Van idee tot publicatie: hoe wij content maken die werkt

Bij Onest geloven we dat content pas werkt als de copy in lijn ligt met wie je bent. Daarom combineren we merkstrategie met copywriting, design en data. Data helpt ons begrijpen waar je doelgroep beweegt. Strategie en copy zorgen dat je iets betekenisvols zegt. We helpen organisaties content maken die richting geeft, niet alleen bereik.

Onze werkwijze:

• Merk & identiteit – we brengen in kaart wie je bent, waar je voor staat en wat je sterke punten zijn.
• Data & gedrag – we analyseren GEO- en SEO-data, doen zoekwoordenonderzoek en achterhalen de zoekintentie en gedragspatronen van je doelgroep.
• Thema’s & formats – we bepalen waar je merk over moet praten om relevant te blijven.
• Copy & creatie – we vertalen strategie en data naar copy die overtuigt, informeert of inspireert.
• Distributie & effect – we monitoren prestaties, zodat we kunnen leren en verbeteren.