De regels rondom privacy worden steeds scherper. Privacy heeft ook impact op je dataverzameling. Cookies verdwijnen, datastromen worden beperkt en meetbaarheid lijkt te vervagen. Toch is dit geen reden om grip te verliezen. Wie slim omgaat met data, wint juist vertrouwen. De tijd van onbeperkt dataverzamelen is voorbij, maar met een sterke first-party datastrategie houd je zicht op gedrag, bouw je geloofwaardigheid op en maak je marketing menselijker.

Waarom privacywetgeving het spel verandert

Sinds de invoering van de AVG (Algemene Verordening Gegevensbescherming) is het speelveld structureel veranderd. Gebruikers moeten expliciet toestemming geven voor dataverzameling, en organisaties zijn verplicht om duidelijk te communiceren wat ze met die data doen.

De Europese privacytoezichthouders (EDPB) en de Europese Commissie publiceerden in 2024 nieuwe richtlijnen over hoe de Digital Markets Act en de privacywetgeving elkaar versterken. De conclusie is helder: grote techbedrijven krijgen minder vrijheid, organisaties meer verantwoordelijkheid.

Waar we voorheen konden vertrouwen op third-party cookies om campagnes te meten en te targeten, verschuift de focus nu naar eerstehandse data, transparantie en consent-driven marketing.

Cookieless marketing: de nieuwe standaard

Het verdwijnen van third-party cookies is geen ramp, het is een realiteitscheck. Maureen Weernekers, online marketeer bij Onest zegt hierover:

“Privacy is geen beperking, maar een kans om dichter bij je doelgroep te komen. Wie blijft investeren in een sterke first-party datastrategie, kiest voor grip, betrouwbaarheid en vertrouwen op de lange termijn.”

Google besloot in 2024 om de uitfasering van third-party cookies in Chrome voorlopig uit te stellen, maar browsers zoals Safari en Firefox blokkeren ze al jaren standaard. Ondertussen gebruiken steeds meer mensen adblockers en privacyextensies, waardoor third-party tracking zijn betrouwbaarheid verliest.

Cookieless marketing betekent niet dat meten onmogelijk is, maar dat meten menselijker wordt. Het draait om minder tracking, meer transparantie en meer controle voor de gebruiker.

De kracht van first-party data

First-party data is de informatie die je zelf verzamelt via je website, CRM, e-mail of klantinteracties, mét toestemming. Deze data is betrouwbaarder en waardevoller dan ooit, juist omdat ze direct van je doelgroep komt. Server-side dataverzameling helpt bedrijven controle te houden over hun data, de kwaliteit te verbeteren en te voldoen aan privacyregels.

Met andere woorden: first-party data is geen tijdelijke oplossing, maar de kern van toekomstbestendige marketing.

Van korte termijn naar duurzame strategie

Veel organisaties richten zich nu op korte termijn op alternatieven voor cookies, zoals:

• Google Analytics 4 (GA4): meet gedrag op basis van events in plaats van cookies.
• Consent Mode V2: biedt inzicht in conversies zonder persoonlijke gegevens te gebruiken.
• Cookiebanners: verplicht, maar ook een kans om transparant te communiceren.
• Verbeterde conversies & e-commerce tracking: verbeterde conversies gebruiken klantgegevens (first-party data) om nauwkeuriger conversies te meten.

Maar de echte stap vooruit ligt op de lange termijn:

• Server-side tagging: gegevens worden via je eigen server verwerkt in plaats van in de browser.
• Conversion API’s: koppelen je eigen data direct aan advertentieplatforms voor nauwkeurigere rapportages.

Van data naar vertrouwen: hoe Onest helpt

Bij Onest helpen we organisaties de balans te vinden tussen inzichten en integriteit.
We combineren strategie, data en content om dataverzameling betrouwbaar en waardevol te maken.

Onze aanpak:

1. Inventariseren: we brengen in kaart welke data je verzamelt en waarom.
2. Optimaliseren: we helpen je overstappen op privacyvriendelijke tools zoals GA4, Consent Mode en server-side tagging.
3. Verduidelijken: we zorgen dat jouw communicatie helder uitlegt wat bezoekers mogen verwachten.
4. Versterken: we vertalen je datastrategie naar content die vertrouwen wekt en conversies stimuleert.

Zo blijf je compliant, behoud je grip en bouw je vertrouwen op met je doelgroep.