Vacature delenMeer grip op je data met server-side tagging
Cookies verdwijnen. Data wordt minder betrouwbaar. Campagnes lijken ineens minder te presteren. Toch hoeft inzicht niet verloren te gaan. Met server-side tagging krijg je de controle terug.
Wat verandert er in dataverzameling?
De manier waarop organisaties data verzamelen, verandert fundamenteel. Browsers zoals Safari, Firefox en Brave blokkeren standaard third-party cookies. Tegelijkertijd wordt de privacywetgeving (AVG en Digital Markets Act) steeds strenger, waardoor traditionele trackingmethoden hun kracht verliezen.
Volgens Think with Google:
“Collecting and using first-party data responsibly is key to building trust with your customers. When you own the data, you can control and activate it responsibly.”
Kortom: wie zijn eigen data verzamelt en beheert, blijft onafhankelijk van externe platformen, bouwt aan consumentenvertrouwen én voldoet aan privacyregels.
Contents
Wat is server-side tagging en tracking?
Bij traditionele (clientside) tracking gaan meetgegevens rechtstreeks van de browser van de gebruiker naar tools als Google Analytics of Meta Ads. Bij server-side tagging loopt die data eerst via je eigen server. Jij bepaalt welke gegevens worden doorgestuurd, naar welke tools en hoe lang ze bewaard blijven.
Of zoals Google het samenvat:
“Server-side tagging lets you move measurement tag instrumentation and data collection off your website or app and onto a server you control.”
Zo voeg je een extra beschermlaag toe tussen gebruiker en advertentieplatform.
Van third-party naar first-party data
Server-side tagging past in een bredere verschuiving: van data die anderen beheren naar data die je zelf bezit. Je bouwt aan een ecosysteem gebaseerd op first-party cookies en eigen databronnen.
Dat betekent:
- Je vertrouwt op data die juridisch van jou is.
- Je voorkomt dat browser beperkingen cruciale meetpunten blokkeren.
- Je kunt datasets koppelen aan CRM-, e-mail- en conversie-informatie om waardevolle inzichten te behouden.
De voordelen van server-side tagging
Server-side tagging biedt zowel technische als strategische voordelen:
- Betrouwbaardere metingen
Minder dataverlies doordat ad-blockers of browserrestricties niet tussenkomen. - Hogere privacy en compliance
Je voldoet aan de AVG, omdat jij bepaalt welke data wordt doorgestuurd. - Betere performance
Minder scripts in de browser betekent snellere laadtijden en een betere gebruikerservaring. - Volledig eigenaarschap
De data blijft van jou, niet van advertentieplatformen.
Hoe werkt het in de praktijk?
Stel: een bezoeker vult een formulier in op je website. In plaats van dat deze data rechtstreeks naar Google Analytics of Meta Ads gaat, wordt deze eerst via jouw eigen server verwerkt. Pas daarna bepaal jij welke informatie, geanonimiseerd of versleuteld, wordt doorgestuurd naar externe platforms.
Samengevat: Gebruiker → jouw server → analytics- of advertentieplatforms.
Zo behoud je controle over meetgegevens én respecteer je de privacy van de gebruiker.
Server-side tagging als fundament voor first-party data
Server-side tagging is meer dan een technische aanpassing, het is de basis van een duurzame datastrategie. Het helpt organisaties data te centraliseren, verrijken en combineren met marketingdoelen. Kortom: server-side tagging maakt meten weer betrouwbaar én toekomstbestendig.
Privacy-first marketing is de toekomst
De verschuiving naar privacy-first marketing is onomkeerbaar. Wie nu investeert in server-side tagging, bouwt aan een toekomst waarin data betrouwbaar, veilig en mensgericht is.
Meer weten over server-side tagging?
Wij vertellen je graag meer over de mogelijkheden en helpen je bij het implementeren hiervan. Neem contact met ons op voor deskundig advies en ondersteuning op maat.
Maureen Online Marketeer
Vergelijkbare artikelen
First-party data: de basis van dataverzameling met vertrouwenZoekwoordenonderzoek doen: ontdek wat jouw doelgroep zoektHoe zorg ik dat mijn website gevonden wordt in AI?Delen op social media
